Το TikTok, η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με βίντεο μικρής διάρκειας, αναδεικνύεται σε ένα ισχυρό μέσο και στον κλάδο του τουρισμού.

Έχοντας μία από τις μεγαλύτερες κοινότητες χρηστών, διεισδύοντας πλέον σταδιακά σε κοινό όλων των ηλικιών, το TikTok αποτελεί πλέον ένα σημαντικό εργαλείο αναζήτησης νέων προορισμών και ταξιδιωτικών εμπειριών από τους  χρήστες, με αποτέλεσμα να αποτελεί μια ευκαιρία να αξιοποιηθεί ως ένα εργαλείο προώθησης του μίγματος ψηφιακού μάρκετινγκ από τους προορισμούς και τις επιχειρήσεις του τουριστικού κλάδου.

Η έρευνα της Tourix αποκαλύπτει τους τοπ προορισμούς της Ελλάδας που αξιοποιούν ενεργητικά το TikTok στο πλαίσιο της ψηφιακής προβολής τους.

Επηρεάζει το TikTok την διαδικασία λήψης αποφάσεων για ταξίδια; 

Μελετώντας και αναλύοντας τα στοιχεία από έγκριτες έρευνες που έχουν πραγματοποιηθεί το τελευταίο χρονικό διάστημα, δείχνουν ότι το TikTok γίνεται όλο και περισσότερο σημαντικός παράγοντας στη διαδικασία έμπνευσης και λήψης αποφάσεων των χρηστών σε σχέση με τα ταξίδια τους, όχι μόνο για προορισμούς αλλά και για ότι έχουν αυτοί να προσφέρουν όπως οι δραστηριότητες, η εστίαση, η διαμονή και τα αξιοθέατα.

Το ΤikTok ως πηγή έμπνευσης των ταξιδιωτών για ανακάλυψη νέων προορισμών

Το 35% των χρηστών, χρησιμοποιούν το TikTok για να εμπνευστούν και να επισκεφθούν νέους προορισμούς, με την ομάδα των Millennials να επηρεάζεται περισσότερο. Για την ακρίβεια, το 45% των Millennials των ΗΠΑ επισκέφθηκε πράγματι έναν προορισμό έχοντας δει σχετικό βίντεο στο TikTok. Ενώ σύμφωνα με έρευνα της MGH, το 60% των χρηστών δήλωσε ότι ενδιαφέρεται να επισκεφτεί έναν νέο προορισμό ύστερα από την παρακολούθηση σχετικού βίντεο στο TikTok.

Αυτό υποδηλώνει ότι το TikTok δεν είναι απλώς μια πλατφόρμα για περιστασιακή ψυχαγωγία αλλά και μια πλατφόρμα αναζήτησης για ταξιδιωτικές ιδέες και νέους προορισμούς.

Το ΤikTok ως πηγή έμπνευσης των ταξιδιωτών για ανακάλυψη νέων ταξιδιωτικών εμπειριών

Αναλύοντας τα στοιχεία των ερευνών, φαίνεται ότι για ένα σημαντικό ποσοστό χρηστών, το TikTok έχει συνεισφέρει στο να επισκεφτούν ένα αξιοθέατο ή να κάνουν κράτηση σε κάποιο κατάλυμα. Πιο συγκεκριμένα, ένα 32% των χρηστών έχει επιλέξει ξενοδοχείο / κατάλυμα με βάση σχετικό περιεχόμενο που είδε στο TikTok. Επιπλέον, το 28% των χρηστών επισκέφτηκε κάποιο μουσείο ή αρχαιολογικό χώρο ύστερα από βίντεο που είδε στην πλατφόρμα. Το 18% εξερεύνησε μια νέα πόλη ή παραλία, το 15% εξερεύνησε ένα νέο πάρκο, λίμνη ή φυσικό αξιοθέατο, ενώ το 12% παρακολούθησε ένα φεστιβάλ ή εκδήλωση ύστερα από περιεχόμενο που είδε στο TikTok.

Τα ποσοστά αυτά υποδηλώνουν ότι η επιρροή του TikTok δεν περιορίζεται μόνο στην ταξιδιωτική έμπνευση για νέους προορισμούς, αλλά μπορεί να οδηγήσει σε ένα ευρύ φάσμα ενεργειών, όπως κρατήσεις σε νέα καταλύματα, επισκέψεις σε νέους προορισμούς και αξιοθέατα και παρακολούθηση νέων εκδηλώσεων.

Έρευνα: Η αξιοποίηση του TikTok από τους Ελληνικούς προορισμούς

Η ομάδα “Tourism Marketing & Research” της Tourix μελέτησε και ανέλυσε τους τουριστικούς προορισμούς της Ελλάδας που χρησιμοποιούν επίσημα το Tik Tok ως ένα από τα ψηφιακά κανάλι προώθησης για τον προορισμό τους.

H διείσδυση του TikTok είναι ακόμη χαμηλή στους ελληνικούς προορισμούς, με λιγότερους από 20 δήμους σε όλη την Ελλάδα να το αξιοποιούν ως εργαλείο ψηφιακού μάρκετινγκ με κάποιους από αυτούς να ξεχωρίζουν. Αντίστοιχα, χαμηλή η διείσδυση σε επίπεδο περιφερειών της χώρας. Ο ΕΟΤ έχει δημιουργήσει επίσημο λογαριασμό στο TikTok με ενεργή παρουσία.

Πιο αναλυτικά:

Α.  Ο τοπ ελληνικός προορισμός στο TikTok

Ο επίσημος λογαριασμός προορισμού στο TikTok που ξεχωρίζει είναι αυτός του Αγίου Νικολάου Κρήτης. Δημιουργεί ελκυστικό περιεχόμενο και κάνει στοχευμένες ενέργειες προβολής, με αποτέλεσμα να έχει αρκετούς χιλιάδες followers. Πιο συγκεκριμένα το επίσημο TikTok του προορισμού του Αγίου Νικολάου Κρήτης έχει 20.000 ακολούθους και 25 δημοσιευμένα βίντεο. 

Β.  Οι ελληνικοί προορισμοί με καλές επιδόσεις στο TikTok

Ενεργή παρουσία και καλές επιδόσεις έχουν οι προορισμοί της Θεσσαλονίκης, της Κεφαλονιάς, της Καρπάθου και της Δράμας οι οποίοι έχουν καταφέρει να προσελκύσουν μεταξύ 1.000 και 2.700 ακόλουθους στους λογαριασμού τους στο TikTok. Ειδικά για την Κεφαλονιά, το επίσημο προωθητικό βίντεο του προορισμού στο TikTok έχει καταφέρει να ξεπεράσει τις 1,8 εκατομμύριο προβολές.

Γ. Οι  ελληνικοί προορισμοί που σταθεροποιούν την ενεργή τους παρουσία στο TikTok

Στο επόμενο σετ προορισμών βρίσκονται: τα Κύθηρα, το Ξυλόκαστρο, η Πάργα, η Κατερίνη και τα Χανιά και οι οποίοι αναρτούν σταθερά περιεχόμενο στους λογαριασμούς τους στο TikTok, αποκτώντας σταδιακά νέους ακόλουθους, χωρίς ακόμη να έχουν ξεπεράσει τους 1.000. Ειδικά η Κατερίνη, είναι από τις δραστήριες περιοχές σε ανάρτηση περιεχομένου, έχοντας φτάσει σχεδόν τα 100 βίντεο.

Δ.  Οι  ελληνικοί προορισμοί που ξεκίνησαν τα πρώτα τους βήματα στο TikTok

Τέλος, τα Σφακιά, η Ιεράπετρα, ο Πόρος, η Θάσος, η περιοχή του Κισάμου Κρήτης, η Κέα και η Κως ξεκίνησαν τα πρωταρχικά τους βήματα στην αξιοποίηση του TikTok στο πλαίσιο της τουριστικής προβολής των προορισμών τους.

Το TikTok σε επίπεδο Περιφερειακών Ενοτήτων, Περιφερειών και Χώρας

• Σε επίπεδο περιφερειακής ενότητας, η Χαλκιδική έχει την πιο αξιόλογη παρουσια ως προορισμός στο TikTok (1.800 ακόλουθους, 20 βιντεο, 4.000 likes)
• Σε επίπεδο περιφέρειας, ξεχωρίζει ο λογαριασμός της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου (900 ακολουθους, 30 βιντεο, 5.000 likes)
• Σε επίπεδο χώρας, το επίσημο account του visitgreece του ΕΟΤ εχει 11.200 ακόλουθους, ενώ το discovergreece της Marketing Greece έχει 29.300 ακόλουθους.

Κλείνοντας, υπογραμμίζεται η πολύ καλή δουλειά που γίνεται ανεπίσημα για κάποιους από τους προορισμούς της Ελλάδας στο TikTok (πχ. Κέρκυρα, Ζάκυνθος, Σέριφος, Αμοργός) και οι οποίοι αν και μη επίσημοι, καταφέρνουν να προβάλλουν τον προορισμό τους δημιουργώντας αξιόλογο περιεχόμενο το οποίο έχει προσελκύσει αρκετούς χιλιάδες ακόλουθους με αρκετές αλληλεπιδράσεις από τους χρήστες του TikTok.

Σχετικά με την έρευνα

Επιμελήθηκε από το τμήμα Tourism Marketing and Research της Tourix, με σκοπό την ανάλυση δεδομένων και την εξαγωγή χρήσιμων συμπερασμάτων σε σχέση με τον κλάδο του τουρισμού και των ταξιδιών.

Πηγές

–(SURVEY) TikTok’s Undeniable Impact on Travel and Tourism
[Τα αποτελέσματα βασίζονται σε εθνική έρευνα σε 1.139 χρήστες του TikTok στις ΗΠΑ. Η έρευνα διεξήχθη στις 16-18 Ιουλίου 2022]
–The influence of TikTok on tourism destination decision in the post-pandemic era Master in Marketing.

Δέκα -από τους χιλιάδες- αγαπημένοι ελληνικοί προορισμοί, που έχουν την τιμητική τους στο TikTok, για τον χειμώνα, παρουσιάζονται μέσα από τα βίντεο Ελλήνων δημιουργών, όπως εκείνοι τους έχουν απαθανατίσει, βιώσει και περπατήσει.

Καθώς η εποχή των γιορτών έρχεται όλο και πιο κοντά, μέρη, γνωστά, αλλά και ανεξερεύνητα βάζουν τα καλά τους είτε πρόκειται για στολίδια ή για χιόνια και μας μαγεύουν. 24/7, Βυτίνα, Ζαγοροχώρια, Λουτρά Πόζαρ και άλλα όμορφα μέρη στην Ελλάδα, μας περιμένουν και φέτος για να γιορτάσουμε μαζί.

Συγκεκριμένα:

1. Τζουμέρκα, Ήπειρος όπως το είδαν οι @farawayfares εδώ.

2. Αλπικό τοπίο στο όρος Λάκμος, Ήπειρος από τους @farawayfares εδώ

3. Θερμά λουτρά στα παγωμένα κατά τα άλλα Λουτρά Πόζαρ, Δυτική Μακεδονία από την @tzatchickie εδώ

4. H χιονισμένη Ελάτη στα 24/7 is always a good idea εδώ – από το επίσημο ακκάουν της πόλης των Τρικάλων @trikala.thessaly

5. Επική διαδρομή για Βίτσα, από Κουκούλι Ζαγορίου εδώ από τους @the_wild_echoes

6. Ορεινή Αρκαδία, Βυτίνα, Στεμνίτσα, Δημητσάνα και γύρω χωριά από την @thecookietraveller εδώ

7. Και αν είστε φαν του σκι και του σνόουμπορντ, βρείτε 4 αγαπημένα χιονοδρομικά από την @katia.washere εδώ

8. Η ωραία του Βορρά Καστοριά όπως την είδε η @anastasiakotelidou εδώ

9. Η Μακρινίτσα στο Πήλιο εδώ από τον @kdexplorer

10. Αν είστε Κρήτη, μην αμελήσετε το Οροπέδιο Λασιθίου όπως την αποτυπώνει η @christien706 εδώ

Πηγή: ΤΣΟΜΩΚΟΣ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ Α.Ε.

Μέχρι πριν από λίγα χρόνια, η Αλβανία αποτελούσε προορισμό που επισκέπτονταν λίγοι. Αυτό το καλοκαίρι όμως, η ατελείωτη αναζήτηση για κρυμμένους και φθηνούς προορισμούς, έφερε μια χιονοστιβάδα επισκεπτών στις πεντακάθαρες παραλίες της. Το μέρος έγινε ακόμη και λόγος «διαμάχης» αφού μια σειρά influencers επέκριναν την ποιότητα της χώρας ως προορισμού διακοπών. Το παράπονό τους; Ότι το τοπίο δεν ήταν τόσο ειδυλλιακό όσο είχαν δει στο TikTok.

Μια πρόσφατη μελέτη αντικατοπτρίζει πώς αυτή η πλατφόρμα μπορεί να προκαλέσει μια ξαφνική αύξηση στον αριθμό των ατόμων που επισκέπτονται ένα συγκεκριμένο μέρος. Σε αντίθεση με άλλα κοινωνικά δίκτυα, το TikTok προωθεί τα βίντεο που δημιουργούν πολλές αλληλεπιδράσεις γρήγορα. Αυτό μπορεί να οδηγήσει στην ξαφνική δημοτικότητα ενός προορισμού και να προκαλέσει προβλήματα κορεσμού σε μέρη που προορίζονται για πολύ μικρότερα πλήθη, σύμφωνα με ρεπορτάζ της El Pais.

Ο αντίκτυπος ωστόσο, αγγίζει και άλλες ηλικίες. Σύμφωνα με μια έκθεση που έγινε από την MGH, μια εταιρεία μάρκετινγκ που ειδικεύεται στον τουρισμό, το 35% των χρηστών αυτού του κοινωνικού δικτύου στις Ηνωμένες Πολιτείες ταξίδεψε σε ένα νέο μέρος αφού το είδε στο TikTok. Το ποσοστό ανεβαίνει στο 45% σε άτομα μεταξύ 25 και 44 ετών.

Ο αριθμός των ανθρώπων που ταξιδεύουν στους προορισμούς επειδή προωθούνται στο TikTok —όπως η Αλβανία, της οποίας η ανάπτυξη στον τουριστικό τομέα είναι αδιαμφισβήτητη— δεν είναι εύκολο να υπολογιστεί. Η χώρα σημείωσε αύξηση 26% στους ξένους επισκέπτες τον Ιούλιο, σε σύγκριση με τα στοιχεία του προηγούμενου έτους.

Η άνοδος είναι πιο αισθητή τους μήνες εκτός καλοκαιριού: τον Σεπτέμβριο, έφθασαν εκεί 45% περισσότεροι ξένοι τουρίστες, συνολικά 1,1 εκατομμύρια (πάνω από το ένα τρίτο του τοπικού πληθυσμού) και τον περασμένο Ιανουάριο υπήρχαν 94% περισσότεροι επισκέπτες, σύμφωνα με το Αλβανικό Ινστιτούτο Στατιστικής. Τους πρώτους εννέα μήνες του έτους, η χώρα είχε 29% περισσότερους τουρίστες σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2022.

Μπορούν οι θησαυροί του TikTok να υποστηρίξουν τον όγκο των τουριστών;

Αν και ο τουρισμός θεωρείται συνήθως ως μοχλός οικονομικής ευημερίας, αυτές οι ξαφνικές αυξήσεις των επισκεπτών συνοδεύονται από αρνητικά στοιχεία. Η μελέτη σχετικά με την επίδραση του TikTok στην ανάπτυξη ενός προορισμού υπογραμμίζει ότι η μαζική, απροσδόκητη άφιξη επισκεπτών προκάλεσε προβλήματα κυκλοφορίας, πολυκοσμία και ρύπανση.

«Υπάρχουν δημόσιες υπηρεσίες που είναι έτοιμες να εξυπηρετήσουν ένα συγκεκριμένο αριθμό ανθρώπων, και ξαφνικά είναι κορεσμένες. Και από τις δημόσιες υπηρεσίες μπορούμε να κατανοήσουμε τα πάντα, από το νερό μέχρι την καθαριότητα, την ασφάλεια ή τη συλλογή απορριμμάτων», ανέφερε ο δημοσιογράφος Pedro Bravo, συγγραφέας του δοκιμίου για τον μαζικό τουρισμό Exceso de equipaje (Υπερβολικές αποσκευές), σχολιάζοντας τις συνέπειες που μπορεί να έχει μια απρόβλεπτη αύξηση των επισκεπτών.

Τα περιβαλλοντικά προβλήματα προκύπτουν επίσης λόγω της μεγαλύτερης παραγωγής αποβλήτων και, σε πολλές περιπτώσεις, αερίων του θερμοκηπίου, σύμφωνα με τον Bravo. Επιπλέον, εάν δεν υπάρχει καθιερωμένη ξενοδοχειακή υποδομή, τα καταλύματα για τουριστική χρήση θα πολλαπλασιαστούν, καθιστώντας τη στέγαση πιο ακριβή για τον τοπικό πληθυσμό. «Αυτά είναι τα συνήθη προβλήματα που έρχονται με τον μαζικό τουρισμό. Υπάρχουν ακόμη και σε μέρη που υποτίθεται ότι στοχεύουν στον μαζικό τουρισμό, όπως το Άμστερνταμ, η Βενετία, η Μαδρίτη ή η Βαρκελώνη», τονίζει ο συγγραφέας.

Μέρη όπως οι παραλίες της Αλβανίας δείχνουν ήδη σημάδια υπερτουρισμού. Ο Bravo επισημαίνει ότι η διαδικασία διαφέρει μεταξύ μιας χώρας και ενός συγκεκριμένου τόπου, καθώς η εισροή τουριστών σε εθνική κλίμακα απαιτεί εκ των προτέρων σχέδιο και κρατική συμμετοχή. «Συνήθως, στην περίπτωση των χωρών, πριν έρθει ένα κύμα τουρισμού, έχει ήδη δημιουργηθεί η απαραίτητη τουριστική υποδομή. Χρειάζονται ξενοδοχεία. Πρέπει να υπάρξουν διαπραγματεύσεις με τις αεροπορικές εταιρείες, ώστε να έρθουν περισσότερα αεροπλάνα και τα ταξιδιωτικά γραφεία πρέπει να τις συμπεριλάβουν στις προσφορές τους. Όλα αυτά έχουν συμβεί πριν φτάσει ο πρώτος tiktoker», εξηγεί.

Στη συνέχεια έρχεται η προώθηση του προορισμού — η οποία, γιατί όχι, θα μπορούσε να πραγματοποιηθεί στο TikTok. Το 2022, η ταξιδιωτική ιστοσελίδα Breaking Travel News τόνισε την εκρηκτική δημοτικότητα της Αλβανίας στο TikTok τους καλοκαιρινούς μήνες. Ωστόσο είναι δύσκολο να γνωρίζει κανείς αν το περιεχόμενο που προβάλλεται στα social media είναι επί πληρωμή ή όχι. 

Αυτό που είναι ξεκάθαρο στην Αλβανία είναι ότι υπήρξε προηγουμένως σχεδιασμός αεροδρομίου στη χώρα. Το 2021 άνοιξε το δεύτερο διεθνές αεροδρόμιό της, στο Kukës, εκτός από αυτό που είχε ήδη η πρωτεύουσα, τα Τίρανα, και σχεδιάζεται να κατασκευαστούν άλλα δύο στις τουριστικές περιοχές των Αγίων Σαράντα και της Αυλώνας.

Πηγή: moneyreview.gr

Το αυτοκίνητο μπαίνει και κινείται ανάποδα στην Τσιμισκή στη Θεσσαλονίκη. Περαστικοί και διερχόμενοι οδηγοί καταγράφουν τις εικόνες και το βίντεο που ανέβηκε στο TikTok γίνεται viral…

Οι εικόνες από τη Θεσσαλονίκη και την Τσιμισκή κάνουν το γύρο του διαδικτύου και προκαλούν συζητήσεις. Αυτοκίνητο κινείται ανάποδα και καταγράφεται. Τα εγκληματικά λάθη στους δρόμους της πόλης συνεχίζονται, με τα τροχαία για ακόμα μια χρονιά να στοιχίζουν ζωές και να οδηγούν άτομα κάθε ηλικίας, τραυματισμένα σε νοσοκομεία της πόλης. Οι έλεγχοι της αστυνομίας είναι συνεχείς, όμως είναι αδύνατον να προβλεφθούν συμπεριφορές όπως η παρακάτω, που αποτυπώνεται σε βίντεο του TikTok.

Κι ενώ κάποιοι πίστευαν ότι τα είχαν δει όλα στη Θεσσαλονίκη, η καθημερινότητα ήρθε να τους διαψεύσει και πάλι. Σε βίντεο που αναρτήθηκε στην πλατφόρμα του TikTok, φαίνεται οδηγός αυτοκινήτου να πηγαίνει ανάποδα στην οδό Τσιμισκή, στη συμβολή με την οδό Κομνηνών.

Άγνωστο παραμένει αν ο οδηγός είναι ξένος ή τέλος πάντων δεν μένει στη Θεσσαλονίκη, σε κάθε περίπτωση, ευτυχώς αποφεύχθηκαν τυχόν ατυχήματα και το περιστατικό έρχεται απλά να προσθέσει λίγο ακόμη γέλιο στους κατοίκους της πόλης.

@westside4_4 Αυτα μονο στην σαλονικα😂😂 #fypシ゚viral #viral #φοργιου #τσιμισκη #σαλουγκα #σαλονικα #greektiktok #φυ ♬ πρωτότυπος ήχος – maroccain_girl

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ